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康佳常东:站在行业制高点 要做OLED的领导者

2016-12-02添加留言

  慧聪家电网专访:说2016年是OLED电视元年应该不为过,IHS数据显示,2016年OLED电视全球出货量接近一百万台,虽然相比LCD每年数千万台的销量而言,这个出货量还很少,但要知道的是,这个出货量相比2015年,增长了接近10倍。而且有预测显示,2018年OLED电视在全球彩电高端市场的份额占比将达到50%。

  “OLED技术作为电视行业发展的新动力、行业的突破口是不少消费者眼中的黑科技,也是未来主流显示技术。”康佳集团董事局主席助理常东对慧聪家电网记者表示,康佳相当看好OLED,并且将全力以赴发力OLED产品。

  在常东看来,显示新时代已经来临,现在是OLED加速的最好时期,也是康佳发力OLED的最好时机,康佳愿意在这个大风口时代押宝OLED,为消费者带来精致的产品和美妙的生活。

  康佳发力OLED正当时

  上游产业链的完善、OLED自身的技术优势以及成本的不断下降,让OLED电视的快速普及变成了可能。康佳上半年OLED大屏电视的销量就印证了这个趋势,常东透露,康佳OLED电视2016年上半年的销量已经超过2015年全年的销量。

  康佳此时押宝OLED,并不是赌的性质,而是经过深思熟虑的考量。上游产业链对OLED的大力推动,让康佳对OLED快速普及有了足够的信心。常东表示,目前BOE和华星光电在上游OLED的投资已经达到千亿级,华星光电在2016年11月底在深圳投资538亿元的G11项目,主要产品就包括OLED面板,京东方位于合肥、鄂尔多斯、成都、绵阳等地的面板工厂均供应OLED面板。更不用提目前大屏OLED面板最大的供应这LGD,上游不断加码OLED,就表示OLED的产量将不断扩大,显示新时代已经不远。

  此外,良好的宏观环境也为OLED的产业发展提供了契机。2016年5月,发改委公布了关于实施制造业升级改造的重大计划,OLED作为高新技术,也必将会享受到此次的政策红利,同时,随着国内中产阶级人数的不断扩大,对优秀产品的要求也会越来越多,收入水平的不断提升为OLED的普及提供了有利的消费环境。

  再次,OLED电视在很多方面的物理特性已经超过了液晶电视,比如厚度,OLED可以做到4.9mm的厚度,这是液晶电视难以达到的,画质方面,OLED的色彩还原率高,在任何角度下都能呈现自然生动的色彩,同时OLED还可以呈现自然黑和高峰值亮度,还有无限的对比度。

  也正因此,常东认为,无论从宏观到产品技术特点,还是收入水平,都印证了现在是康佳大力发展OLED的最佳时机。

  康佳在OLED方面有技术积累

  除了外部因素让康佳愿意全力发展OLED外,康佳自身的积累也是非常重要的一个原因。

  常东表示,康佳在OLED方面已经积累了5年的时间和经验,经过多年的发展,康佳的OLED技术已经初步成熟。比如,康佳通过自主研发的像素飘移和静态补偿技术,弥补了显示器件以往静态残影的缺陷。同时,康佳在OLED的基础上,增加了HDR技术,康佳将其称之为“双HDR”,即HDR屏幕+HDR芯片,更好的解决了画面的黑场和暗场问题,使画面更清晰,等等等等。而康佳今年推出的两款OLED高端产品V91和V92在市场上大受好评,就是康佳技术实力的体现。

  同时,常东透露,在2017年,康佳将会依托OLED来做品牌推广,而推广的重心是创新,就像康佳电视“精致产品、美妙生活”的理念那样,康佳希望OLED电视能够给消费者带来美妙的体验感受,而OLED电视也将使康佳的品牌更加高科技,年轻化。

  OLED全面普及或需5-8年

  虽然非常看好OLED,但常东对OLED的全面普及时间仍然很理性,他表示,至少得三年以后,五年是相对中性偏乐观的。

  在常东看来,目前OLED在销售需求端的全球占比不超过10%,而且目前LGD、BOE大尺寸的OLED也都没有大规模量产,新的产线建设所需要的资金也导致OLED的产能短期不会有非常大的提升,再加上目前价格相对还不是很亲民,消费者的消费习惯也还没有完全培养出来,营销推广的声音还不够大,这都需要一个长期的过程,因此他认为三年是激进的,五年是乐观的,五年到八年普及率会比较高。

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